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營(yíng)銷的危機(jī)

發(fā)布日期:2021-11-23; 點(diǎn)擊率:3935; 來(lái)源:太倉(cāng)蘇易


三個(gè)危機(jī)

1、內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)

內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)不言自明,加上今年國(guó)際形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較復(fù)雜,內(nèi)容審核尺度愈加收緊,品牌方在營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作上需要異常小心,以免引來(lái)公關(guān)危機(jī)。

2月底,咪蒙主動(dòng)注銷賬號(hào)解散團(tuán)隊(duì),導(dǎo)火索便是旗下賬號(hào)“才華有限青年”的一篇《一個(gè)寒門狀元之死》引發(fā)的爭(zhēng)議。另外,上半年不少財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的自媒體賬號(hào)也被封禁,好奇心日?qǐng)?bào)再一次被停止更新??偠灾?,內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)劇增,品牌方需要對(duì)出街內(nèi)容有著更多的把控,建立審核流程。

這也意味著品牌營(yíng)銷的借勢(shì)需要仔細(xì)分析風(fēng)險(xiǎn),同時(shí)品牌間明里暗里的公關(guān)戰(zhàn)變得更加誅心,公眾輿論也變得更不可控。

2、裂變封殺

5月中旬,微信官方發(fā)文重申對(duì)裂變營(yíng)銷的封殺,6月中旬,微信發(fā)出公告打擊營(yíng)銷外掛,整個(gè)線上教育行業(yè)哀鴻遍野。不少人也會(huì)發(fā)現(xiàn),使用相關(guān)微信自動(dòng)化工具軟件的賬號(hào)更容易被封號(hào)了。

前兩年是裂變營(yíng)銷大行其道的日子,但今年的種種跡象都說(shuō)明,社交裂變的營(yíng)銷紅利已經(jīng)結(jié)束了,新玩家想要通過(guò)裂變的方式獲得高速增長(zhǎng)已經(jīng)非常之難,這也逼迫著品牌方尋找其他的增長(zhǎng)方式。

當(dāng)然,裂變的方法論依然被許多品牌使用著,許多基于微信的營(yíng)銷SAAS系統(tǒng)都有著裂變營(yíng)銷的相關(guān)功能,這在嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)都屬于誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)。對(duì)于品牌而言,如果想要繼續(xù)在微信生態(tài)使用裂變?cè)鲩L(zhǎng)方法,可能需要注意被投訴舉報(bào)的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

3、套路脫敏

對(duì)于微信朋友圈營(yíng)銷而言,已經(jīng)太久沒有出現(xiàn)新的玩法形式了,用戶也慢慢對(duì)老套的營(yíng)銷手法疲倦了;對(duì)于抖音短視頻而言,短視頻套路也出現(xiàn)了一定審美疲勞??偠灾?,我們認(rèn)為用戶已經(jīng)被大量刷屏案例充分教育過(guò)了,對(duì)目前的營(yíng)銷套路產(chǎn)生審美疲勞,也正是因此我們前段時(shí)間才會(huì)發(fā)文說(shuō)刷屏?xí)r代已經(jīng)終結(jié)。

整個(gè)上半年讓我們印象深刻的刷屏級(jí)案例,只有年初的《啥是佩奇》,以及最近網(wǎng)易噠噠的《飼養(yǎng)手冊(cè)》。當(dāng)然還有共享爸爸、京東電器廣告等項(xiàng)目,但很難說(shuō)是刷屏,顯然,用戶對(duì)營(yíng)銷案例的閾值已經(jīng)非常高了。


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