小程序在經(jīng)歷一年的風(fēng)風(fēng)雨雨之后，開始進(jìn)入常規(guī)化的運(yùn)營(yíng)中，小程序和傳統(tǒng)渠道運(yùn)營(yíng)模式比較，一方面刻著微信公眾號(hào)的影子，依附于微信平臺(tái)，需要二次開發(fā)，不同的行業(yè)小程序的展現(xiàn)模式是完全不同;另一方面，小程序想要效果最大化，需要小程序運(yùn)營(yíng)人員善于推廣。

大家不難發(fā)現(xiàn)，去年搭上小程序風(fēng)口的共享單車，之所以一直占據(jù)小程序榜首的位置，微信給予的流量的同時(shí)，共享單車的小程序，方便易用，用微信掃碼就能進(jìn)入，這充分凸顯的小程序的便利性，無(wú)需下載，用完即走。而共享單車能夠獲得成功的原因，雖然得力于微信小程序，同時(shí)離不開背后強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，比如滿大街的小黃車，免押金免費(fèi)試騎、利用共享經(jīng)濟(jì)、以環(huán)保節(jié)能在媒體概念推廣……小程序是工具，玩轉(zhuǎn)這個(gè)工具的是人，是懂互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的人。

小程序更像是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)產(chǎn)品，從網(wǎng)站的角度理解，應(yīng)該更像一個(gè)具有支付功能的單頁(yè)面網(wǎng)站，我們發(fā)現(xiàn)，很多行業(yè)小程序都具有支付功能，因?yàn)槭菬o(wú)序下載，注定其程序很小，只能留下最重要的部分，那就是電子商務(wù)的最后一步，交易環(huán)節(jié)。

為什么用戶會(huì)甘心情愿打開你的小程序完成消費(fèi)呢?這就得力于運(yùn)營(yíng)和推廣，運(yùn)營(yíng)和推廣的過(guò)程是讓用戶知道并認(rèn)可的過(guò)程，所以，運(yùn)營(yíng)小程序，“功夫在詩(shī)外”，把小程序看成一個(gè)單頁(yè)面網(wǎng)站的話，那么懂網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的人更能玩轉(zhuǎn)小程序。

和網(wǎng)站運(yùn)不同，因?yàn)樾〕绦蚴恰凹纳痹谖⑿派系模豢赡芟馪C端那樣做競(jìng)價(jià)推廣直接推薦，但是，小程序也有其套路，對(duì)于舍得花錢的廠家來(lái)說(shuō)，可以找一些付費(fèi)推廣的渠道，比如商業(yè)廣告，或則一些自媒體平臺(tái)，只要能夠直接導(dǎo)向小程序入口的付費(fèi)渠道，都可以嘗試一下。

對(duì)于大多數(shù)的小程序運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，付費(fèi)做廣告，一般掏出這筆錢還是有點(diǎn)難度，那么，就走低價(jià)的推廣模式，就像SEO優(yōu)化一樣，通過(guò)各個(gè)流量入口的布局，主動(dòng)吸引用戶訪問(wèn)小程序。

在這里，公眾號(hào)占據(jù)的一個(gè)有利的位置，小程序可以綁定公眾號(hào)、可以插入公眾號(hào)圖文、公眾號(hào)自定義菜單中，通過(guò)簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)化比點(diǎn)擊原文、長(zhǎng)按二維碼高出幾倍，而且微信能直接調(diào)用用戶在微信中保存的地址等個(gè)人信息，很大程度上簡(jiǎn)化了購(gòu)買流程，用戶付費(fèi)決策更順暢。而且通過(guò)公眾號(hào)推小程序的活動(dòng)有一大好處是:凡是點(diǎn)擊了活動(dòng)頁(yè)面的人都會(huì)自動(dòng)加入小程序的用戶列表中，小程序可發(fā)送模板消息給用戶。

除了公眾號(hào)，小程序還有很多流量入口，比如運(yùn)用模版消息、客服消息、二維碼等強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)工具支持，同時(shí)小程序可以直達(dá)網(wǎng)站，那么，反過(guò)來(lái)，網(wǎng)站可不可以直達(dá)小程序呢，顯然有了二維碼的小程序其實(shí)是“無(wú)所不能”的。小程序開發(fā)目前己經(jīng)開放了很多入口:附近的小程序、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、QQ瀏覽器、聊天管理頁(yè)等。通過(guò)這些入口，可以獲得新的流量!相信將來(lái)，在朋友圈、在應(yīng)用寶、手機(jī)QQ等，都會(huì)有一個(gè)小程序的入口，每個(gè)入口，都可以作為運(yùn)營(yíng)的點(diǎn)，所有的點(diǎn)就像網(wǎng)站的外鏈，在這些入口植入“外鏈”之后，目標(biāo)用戶會(huì)不經(jīng)意的就會(huì)訪問(wèn)到你的小程序。

說(shuō)到這，你是不是發(fā)現(xiàn)，小程序并非孤立存在的，它和之前的網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博都有著某種淵源，是由此及彼的關(guān)系，而并非是封閉保守，尤其是小程序可以有效彌補(bǔ)網(wǎng)站最后一個(gè)短板，那就是支付的功能，那么，問(wèn)題來(lái)了，你的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的如何呢?如果網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的好，小程序可以助你完成最后一個(gè)交易環(huán)節(jié)，這做到了嗎?或者已經(jīng)做了呢?所以懂得網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，才能真實(shí)體會(huì)到小程序的強(qiáng)大，才能充分把小程序利用好!