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發(fā)布日期:2011-09-01; 點擊率:3262; 來源:太倉蘇易
一向不作惡的google因為非法醫(yī)藥被罰,讓我感到十分震驚。我原以為google可以在技術上杜絕虛假廣告的發(fā)布,但似乎這不是一個技術的問題,而是一個企業(yè)的經(jīng)營問題。在google目前投放的廣告中,可以通過很多關鍵詞找到很多醫(yī)院和藥物的廣告,我不敢說每個都廣告存在問題,但恐怕十有八九也不少。
從我個人的一些觀察來看,投放了搜索引擎推廣的醫(yī)院、藥物及保健品,100%都屬于暴利的產(chǎn)品和服務。這些廣告商投放的關鍵詞,單價都非常的昂貴。所謂羊毛出在羊身上,最終受害的當然是消費者。比如某醫(yī)院,通過搜索引擎投放大量的關鍵詞廣告,每點擊一次就需要花費上百元。每天點擊廣告的人很多,真正能夠產(chǎn)生購買的卻不多。那么,平攤下來,產(chǎn)生消費者的網(wǎng)友就需要多付出很大的成本。
這些廣告商如此不惜成本的投放廣告,要么就是在價格上坑蒙消費者,要么就是在產(chǎn)品上弄虛作假,以假當真。顯然,最終受害的就是消費者。尤其,醫(yī)療、藥物都是關乎人的生命安全,為這些企業(yè)做廣告,不異于助紂為虐??墒?,這些客戶竟然是搜索引擎的大客戶,每日的投放成本都非常高。作為以廣告為主要收入來源的搜索引擎,怎么忍心拒絕如此豐厚的收入呢?且不管是國內(nèi)企業(yè)還是國外企業(yè),我相信他們都是以賺錢為第一。所謂的夢想,那都是建立在有錢的基礎上。所以,不作惡的google,也不可脫俗,為一些虛假的醫(yī)療、藥物做廣告,幫助他們對消費者坑蒙拐騙。
那么,如何杜絕類似的情況發(fā)生呢?企業(yè)自律是一個方面,但從目前的情況來看,搜索引擎企業(yè)沒有一家能夠自律。因此,我認為應該從法律的角度,禁止這類企業(yè)投放廣告。通過立法,禁止醫(yī)療、藥物等企業(yè)投放搜索引擎廣告。因為,醫(yī)藥都是涉及到人身安全的產(chǎn)品和服務。沒有資質(zhì)的醫(yī)院或者藥物,通過搜索引擎投放廣告,而搜索引擎無法核實真實性。那么,最好的辦法就是完全禁止此類廣告。就像禁止香煙廣告那樣,禁止醫(yī)療、藥物等企業(yè)投放廣告。或者,對其進行嚴格的審核。比如,如果是醫(yī)院或者藥廠要投放廣告,就必須經(jīng)過政府部門的批準,對文案內(nèi)容也要嚴格審核。那樣,能夠極大的控制醫(yī)藥類虛假廣告的產(chǎn)生,能夠讓消費者少上當受騙。
當然,在目前國內(nèi)法律法規(guī)不盡完善的時候,就需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠自律。如果真是把消費者利益擺在第一位的企業(yè),我希望他們能夠慎重的對待醫(yī)院和藥物類企業(yè)的廣告。否則,我敢保證,遲早有一天要出大事。