谷歌(Google)將中國(guó)用戶(hù)自動(dòng)轉(zhuǎn)往不受審查的香港站點(diǎn)，對(duì)于此舉將有何影響，最操心的人中大概會(huì)包括百度(Baidu)管理層。百度是谷歌在中國(guó)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是中國(guó)搜索市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。

自從谷歌1月份宣布正在重新審視在華發(fā)展戰(zhàn)略以來(lái)，分析師們?cè)跒榘俣冗M(jìn)行營(yíng)收估算時(shí)，已開(kāi)始計(jì)入這家中國(guó)企業(yè)的更大市場(chǎng)份額了。

但百度首席執(zhí)行官李彥宏(Robin Li)小心翼翼，以免低估美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。上月公布百度遠(yuǎn)超預(yù)期的第四季度業(yè)績(jī)時(shí)，李彥宏表示，他并不預(yù)期競(jìng)爭(zhēng)局面會(huì)發(fā)生任何重大改變。

“（谷歌）受到的損害不會(huì)像我們?cè)缦日J(rèn)為的那樣嚴(yán)重，”北京研究機(jī)構(gòu)易觀(guān)國(guó)際(Analysys)網(wǎng)絡(luò)搜索專(zhuān)家李智表示。“如果香港站點(diǎn)的流量水平得以保持，廣告客戶(hù)的信心可能會(huì)恢復(fù)，谷歌市場(chǎng)份額的流失就會(huì)是有限的?！?/P>

據(jù)易觀(guān)國(guó)際估算，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的總營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)39%，達(dá)71.5億元人民幣（合10億美元），而今年預(yù)期將達(dá)到100億元人民幣。

“我們預(yù)期，營(yíng)收方面，2010年百度的市場(chǎng)份額將從2009年的57%增長(zhǎng)至59%，”瑞信(Credit Suisse)分析師張永恒(Wallace Cheung)表示?！白罱俣裙蓛r(jià)的飆升已經(jīng)計(jì)入了谷歌‘退出'的潛在收益。我們認(rèn)為百度股價(jià)已充分反映實(shí)值。”

截至2009年末，谷歌在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)約占用戶(hù)流量的20%，營(yíng)收的35%。

廣告業(yè)專(zhuān)家估計(jì)，谷歌中國(guó)約三分之一的營(yíng)收來(lái)自關(guān)鍵詞銷(xiāo)售，搜索結(jié)果提供給海外互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺乏成規(guī)模的全球業(yè)務(wù)，因此這部分業(yè)務(wù)不會(huì)受到侵蝕。

不過(guò)，谷歌剩余的營(yíng)收都來(lái)自本地廣告，而分銷(xiāo)商已經(jīng)開(kāi)始建議客戶(hù)考慮谷歌之外的其它選擇，因?yàn)橹袊?guó)政府的互聯(lián)網(wǎng)審查制度可能會(huì)影響香港站點(diǎn)的訪(fǎng)問(wèn)，從而降低流量。

中國(guó)的許多廣告客戶(hù)不愿將所有預(yù)算都投向百度，因?yàn)樗鼈兺呀?jīng)通過(guò)這家市場(chǎng)領(lǐng)跑者投放了廣告，認(rèn)為在這家公司身上花更多的錢(qián)并不會(huì)有助于提高回報(bào)。

因此，最有可能受益的就是那些迄今在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)上無(wú)足輕重的小公司。