10月23日，在 “中國(guó)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)十年領(lǐng)袖峰會(huì)”上，酷6網(wǎng)CEO李善友表示，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻不會(huì)完全取代電視，但是作為電視的重要補(bǔ)充部分，網(wǎng)絡(luò)視頻將從電視廣告中分得一杯羹，未來(lái)品牌廣告將逐漸向網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)移。同時(shí)他稱(chēng)，2008年是視頻網(wǎng)站的拐點(diǎn)，2009年必將是視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)春天。

視頻網(wǎng)站搶電視廣告一杯羹

視頻網(wǎng)站作為新興的媒體，逐漸形成與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站并駕的發(fā)展趨勢(shì)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)發(fā)展迅猛，搶奪了部分平面媒體的市場(chǎng)份額，而視頻網(wǎng)站與電視媒體市場(chǎng)份額的搶奪也悄然開(kāi)始。那么視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)間是否也存在著競(jìng)爭(zhēng)呢？李善友表示，區(qū)別于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的圖文廣告，視頻網(wǎng)站是以視頻廣告為營(yíng)銷(xiāo)模式，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站之間的廣告差異性就注定了其共生互存的局面，更有人稱(chēng)視頻網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)這樣一個(gè)說(shuō)法。所以說(shuō)，視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的并不是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻作為現(xiàn)在電視節(jié)目的一種補(bǔ)充部分，必將分去電視廣告的一杯羹。

據(jù)悉，2007年電視廣告的收入為2400多億，占據(jù)中國(guó)整個(gè)廣告市場(chǎng)份額的76%，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和平面媒體的份額。有資料顯示，電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告正在逐漸增加，平面媒體的廣告份額正在逐漸向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移。而作為電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合體，網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)是毋容置疑的。

在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告已經(jīng)逐漸得到了廣告主的認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告已經(jīng)約占整個(gè)美國(guó)廣告市場(chǎng)的15%左右。分析人士指出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告市場(chǎng)也在逐漸好轉(zhuǎn)，有望達(dá)到整個(gè)市場(chǎng)份額的10%左右。某跨國(guó)公司品牌總監(jiān)告訴記者，目前公司越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，要求網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的份額必須占到每年總廣告投入的15%左右。而據(jù)國(guó)內(nèi)一家廣告公司的總監(jiān)透露，目前國(guó)內(nèi)一些品牌也開(kāi)始將電視廣告5%-10%的份額用以投放到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。因?yàn)樵诮?jīng)過(guò)長(zhǎng)期的投放后，廣告主會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)電視廣告投放達(dá)到一定的規(guī)模后，為了達(dá)到同樣的效果，他們可能要為之付出兩倍甚至更多的投入才行。

酷6網(wǎng)CEO李善友指出，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展其新媒體的價(jià)值已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，因此視頻網(wǎng)站分得電視廣告一杯羹的可能性將逐漸增大。

視頻網(wǎng)絡(luò)廣告受寵  營(yíng)銷(xiāo)春天即將到來(lái)

植入式廣告作為一種新興的廣告形式，最大的價(jià)值就是信息滲透，潛移默化的影響消費(fèi)心理，其廣告?zhèn)€性化，內(nèi)容化的特點(diǎn)受到廣告主的追捧。長(zhǎng)久以來(lái)電視廣告以其單一的模式?jīng)_擊著廣大觀眾的視覺(jué)享受。而植入式廣告恰巧在這時(shí)填補(bǔ)了大眾的審美疲勞。

細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，最近在湖南衛(wèi)視熱播的電視劇《丑女無(wú)敵》中植入了很多的廣告。這種將廣告植入電視劇的方式在我國(guó)還是首次出現(xiàn)在熒屏上，而其宣傳的初衷恰恰與酷6推出的UGA（用戶(hù)產(chǎn)生廣告）模式相同，由此也印證了廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，由單一的廣告形式逐步向廣告內(nèi)容化過(guò)渡?？?網(wǎng)就是依靠這一模式，在2007年的廣告收入一舉突破了2500萬(wàn)元， UGA這種商業(yè)模式顯然已經(jīng)成為酷6網(wǎng)手中的一大利器。

分析人士指出08年網(wǎng)絡(luò)視頻一直游走在非主流邊緣，這一年是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的轉(zhuǎn)折之年，從發(fā)展走向成熟的這樣一個(gè)轉(zhuǎn)折。更重要的是，進(jìn)入2008年以來(lái)，視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了政策監(jiān)管，視頻牌照發(fā)放和奧運(yùn)內(nèi)容轉(zhuǎn)播幾大洗禮后，行業(yè)洗牌已成定局，通過(guò)這些事件，視頻網(wǎng)站進(jìn)入到主流地位，成為了電視之外有效的媒體補(bǔ)充。視頻網(wǎng)站作為新媒體，其自身的媒體屬性和影響力正是吸引廣告主投放廣告的重要因素，這必將助力視頻網(wǎng)站進(jìn)入09年的營(yíng)銷(xiāo)春天。