根據(jù)CNNIC的最新調(diào)查顯示，多數(shù)中小企業(yè)目前在營銷推廣方面的投入還處于較低水平，接近七成的受訪中小企業(yè)在過去一年內(nèi)沒有進(jìn)行過任何營銷推廣投入，而在有過營銷推廣投入的中小企業(yè)中，營銷推廣投入水平集中在10萬元以下。

圖 1  中小企業(yè)過去一年內(nèi)營銷推廣投入金額

    可以看出，我國中小企業(yè)的營銷推廣投入主要集中在10萬元以下。而傳統(tǒng)廣告媒體動輒幾十萬、上百萬的投入無法很好滿足中小企業(yè)的營銷推廣需求，投入小、見效快的網(wǎng)絡(luò)營銷就成為了中小企業(yè)最主要的營銷手段。根據(jù)CNNIC最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受訪中小企業(yè)中過去一年在互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行過廣告和營銷推廣投入的比例最高，達(dá)到了26.7%。

    互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣的方式多種多樣，其中，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用企業(yè)中，電子商務(wù)平臺推廣、搜索營銷推廣、QQ等即時(shí)聊天工具推廣是普及率最高的三類互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。

    由于電子商務(wù)平臺服務(wù)商的大力推廣，以及電子商務(wù)平臺門檻低、使用簡單的特點(diǎn)，電子商務(wù)平臺推廣方式成為了中小企業(yè)中最普遍采用的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。據(jù)CNNIC最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用企業(yè)中，67.8%曾利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行過推廣。

    搜索營銷在普及率中位居第二。CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用企業(yè)中，62.3%曾進(jìn)行過搜索營銷推廣。搜索營銷具有成本可控、投放精準(zhǔn)、效果可見等優(yōu)點(diǎn)，但搜索營銷一般要求有企業(yè)網(wǎng)站，同時(shí)對網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營水平要求較高，因此受到一些限制。但隨著企業(yè)建站的活躍，搜索營銷也得以快速發(fā)展。

    由于QQ等即時(shí)聊天工具在網(wǎng)民中的普及率不斷提升，基于即時(shí)聊天工具的網(wǎng)絡(luò)營銷方式也在中小企業(yè)中普及起來。這種方式主要通過建立或加入主題群組，或與群管理員合作，在群組中進(jìn)行營銷推廣。本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用企業(yè)中，57.2%曾利用即時(shí)聊天工具進(jìn)行過推廣。這類營銷方式，對于一些特定行業(yè)的營銷具有很好的營銷效果，例如家居裝飾、婚紗攝影等，具有成本低、效果好的優(yōu)點(diǎn)，但并非適合所有行業(yè)。

    此外，電子郵件營銷方式也是中小企業(yè)采用較多的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。根據(jù)本次調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用企業(yè)中，48%曾采用過電子郵件營銷。電子郵件營銷具有成本低、到達(dá)率高等優(yōu)點(diǎn)，但具有容易引起受眾反感等缺點(diǎn)。因此，在付費(fèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的中小企業(yè)中的普及率并不太高。